受疫情影響，人們對健康的關(guān)注度空前提升，選購健康類產(chǎn)品成為2023年貨節(jié)主流，本次健康藥業(yè)公司以“健康新選擇 傳承中國味”年貨節(jié)盛典拉開帷幕，借助春節(jié)營銷，有效助推公司實(shí)現(xiàn)“一季度”開門紅。2022年12月23日-2023年1月28日，傳統(tǒng)零售事業(yè)部達(dá)成銷售額7.8億元，同比增長25%;傳統(tǒng)新零售事業(yè)部達(dá)成銷售額 1,523.06 萬元，同比增長241%;2022年12月29日20點(diǎn)-2023年1月28日，電商公司銷售額達(dá)成3.08億元，同比增長83.20%。

本次同仁堂健康針對銀發(fā)族、職場人士、健身人士、Z世代等不同消費(fèi)群體需求，重磅推出九款新年鴻運(yùn)大禮包，以“定制化健康解決方案”的產(chǎn)品組合形成針對健康問題的有效解決方案。年貨節(jié)期間，公司還創(chuàng)新推出了“兔年圖什么?盲盒大挑戰(zhàn)”活動(dòng)，共在線下門店投放24000份兔年限定盲盒。線下新零售門店針對后疫情保健、春節(jié)禮贈(zèng)等需求，提前加大需求量較大的中藥飲片、安牛、五大家族、紅罐膏方等產(chǎn)品備貨量，同時(shí)根據(jù)各門店業(yè)態(tài)組合差異、區(qū)域消費(fèi)特點(diǎn)、用戶畫像，推出了春節(jié)主題活動(dòng)。此外，直播間還推出了線上抽獎(jiǎng)、驚喜福袋等多重活動(dòng)，讓消費(fèi)者享受到貨真價(jià)實(shí)的年貨節(jié)福利。

線上營銷方面，電商公司以“歡聚健康年，年貨不打烊”為主題，在京東、天貓、拼多多等各大頭部平臺(tái)發(fā)布兔年年貨節(jié)主題頁面，借助健康年貨等關(guān)鍵詞熱度，全面提升同仁堂年貨節(jié)的用戶關(guān)注度。直播方面，與六大品牌異業(yè)直播，互導(dǎo)流量，助力年貨節(jié)銷售增長。針對農(nóng)歷臘月民俗，制作兔年特色民俗年畫風(fēng)送禮指南，在多平臺(tái)多渠道發(fā)布。結(jié)合消費(fèi)者年貨節(jié)購買需求，電商公司通過在抖音、小紅書等平臺(tái)開展達(dá)人種草活動(dòng)，微信朋友圈精準(zhǔn)投放等方式，為年貨節(jié)引流銷售。

接下來，健康藥業(yè)公司將鉚足干勁、乘勢而上，抓好“年貨節(jié)”關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)，全力實(shí)現(xiàn)“一季度”開門紅。